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新闻营销为什么这样火?
2010-07-12 16:31:05 来源:新闻营销 作者: 【 】 浏览:592

营销作为一个泊来品,伴随市场而生,最早起源于美国,后经广泛传播,遍及全球。随着波及半径的不断扩大,对营销的定义也与时俱进。就中国而言,接受营销熏陶以来,迄今已25年,历经四个时代:USP时代、细分时代、定位时代、整合营销传播时代。每一个营销新概念的提出,都在一定程度上推动了国内营销观念和思想的解放,并激发出一些新观点的产生。新闻营销,便是结合中国本土市场营销实践中总结出的一个爆炸性观点。 近五年来,新闻营销已经成为营销界最热门的词汇

 

当前已进入一个传播过度的时代。新事物层出不穷,新媒体不断涌现,信息呈海量增长,不断冲击而来的广告每天都在考验着我们的大脑容量。面对形形色色的广告洗礼,消费者变得日益成熟,消费习惯变得日益个性化。我们愈来愈深地陷入一个的怪圈:一方面企业需要靠广告打开市场;另一方面广告的成本不断递增,信任度下降,作用骤减。一个显而易见的事实摆在面前:其实,理性的消费者要求经营者提供的不仅仅是广告,更是更可信、更实用、更有价值的消费顾问和解决方案;企业需要传播的也不仅仅是广告,而是一种理念、知识、体验,需要更精准、更有效、更能促进销售的传播效果。但是常规的广告表现和传播方式已不能有效解决问题。

 

创新,在传播理念、传播模式和传播内容上进行创新,对现有信息源进行深加工和强输出,打开企业与消费者深度沟通的高速通道,解决广告的可读性与可信度,是突破广告传播瓶颈的唯一选择。

 

新闻营销概念的提出,在营销界顿时引起涵然大波。它解决了长期以来消费者对广告的排斥和逆返心理,以新闻化的操作手段,对传统传播形式进行了革命性的变革和创新。新闻营销具有鲜明的双重属性:与广告相比,它更具有新闻的特质,以热点话题或新闻事件切入,与品牌讯息产生联系,运用大量的数据或事实进行信息传递;与新闻相比,它也具有广告的特征,标题定位与内容描述都要求与品牌讯息关联,产生广告传播功能。新闻营销以其兼俱可读性与可信度,感染力和影响力大、社会注意力和关注度高,又符合广告监管部门对广告的审查等特点,成为5年来营销界最热门的词汇,更被行业资深视为整合营销传播后,对中国营销界影响最大的观念。

 

新闻营销手段广泛应用于多个行业,成效显著

 

作为当前市场环境下最为实效一种传播方式,并取得巨大市场成功。张艺谋之所以能在2003年将自己的首部武侠巨片〈〈英雄〉〉打造成国产电影无人能及的票房神话,相信从好莱坞学到了用新闻营销运作电影的精髓。当然,电影的这种营销手法,不仅仅限于文化娱乐圈内部。在房地产、通信、家电、汽车、商业、金融、保险等行业,新闻营销依然是赢得社会注意力的不二法宝。

 

2001年,新闻营销————这个带着中国血统的词汇,由21世纪福来传播机构率先提出,首次现身营销界。凭籍近10年的市场实战及新闻传播经验,结合中国目前的营销环境及媒体发展态势,21世纪福来开创出全新的实效品牌传播模式——“1+1” 新闻营销传播模式。 “1+1”新闻营销模式即新闻+广告,是指在营销活动中有效综合运用新闻报道和工商广告两大传播手段,双管齐下,协同作战,创造最佳传播效能。新闻报道通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策;工商广告则突出品牌形象,强调产品核心卖点,并附加促销、价格、售点等其它基本广告信息。这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。

 

新闻营销概念的提出,在营销界顿时引起涵然大波。它解决了长期以来消费者对广告的排斥和逆返心理,以新闻化的操作手段,对传统传播形式进行了革命性的变革和创新。新闻营销具有鲜明的双重属性:与广告相比,它更具有新闻的特质,以热点话题或新闻事件切入,与品牌讯息产生联系,运用大量的数据或事实进行信息传递;与新闻相比,它更具有广告的特征,标题定位与内容描述都要求与品牌讯息关联,产生广告传播功能。新闻营销以其兼俱可读性与可信度,感染力和影响力大、社会注意力和关注度高,又符合广告监管部门对广告的审查等特点,成为5年来营销界最热门的词汇,更被行业资深视为整合营销传播后,对中国营销界影响最大的观念。

 

当然,作为一种全新的传播手段,新闻营销的基础必须立足于优质的产品和企业主的密切配合,以及专业化的操作团队和服务体系。随着市场消费者心理的日益成熟和理智,它仍需要进一步的突破和完善。当前已进入注意力经济时代,更多的新闻操作手段将会出现。社会越是发展,竞争越是激烈,消费者越是理智,对新闻营销的需求越是迫切。美国就有专家著书表示,世界已进入注意力经济时代,现代人过剩的是信息,缺乏的是注意力。为争夺社会有限的注意力,让稀缺的资源向自己靠拢,各种炒作手段不断翻新,各个行业相互借鉴之势愈演愈烈:从最初的“1+1新闻营销“1+X主题传播,从新闻事件主题活动,从正面新闻反向炒作”……新闻营销,在中国特色市场环境下,正日益呈现出它的爆发力。

 

有人预言,具有新闻占领、新闻霸权、新闻统治3大印记的后新闻时代即将到来。

 

Tags:新闻营销 责任编辑:爱牛网络
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