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当新闻营销遭遇互联网——网络新闻营销
2010-07-12 16:33:27 来源:新闻营销 作者:爱牛网络 【 】 浏览:612

新闻营销:指企业在真实、不损害公众利益的前提下,利用具有新闻价值的事件,或者有计划的策划、组织各种形式的活动,借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

我们都知道信息必需通过媒介来传播,那么新闻营销运用什么媒介呢?电视、杂志、报纸、广播?21世纪新闻开始了革命性的营销模式——网络新闻营销。

当新闻营销遭遇互联网,如虎添翼:彻底打破了传统媒体的局限性,新闻营销将插上腾飞的翅膀。

新闻营销遭遇互联网,成本剧降:网络新闻的成本大大低于传统媒体的成本

新闻营销遭遇互联网,全球一体:互联网的全球性彻底打破了传统媒体的区域界限

新闻营销遭遇互联网:互动成为现实:传统媒体的互动性局限彻底打破。

新闻营销遭遇互联网诞生了新传媒市场--网络新闻营销

就目前网络新闻营销还是刚刚起步的一个空白的市场,在网络传媒日益普及,在知识信息要求迅速便捷的今天,网络已经成我们企业宣传推广的一条便捷通道,真正的让企业少花钱的高效推广方式。那么借助网络的新闻营销到底有怎样的优势:
   
第一,大幅节省成本。它能够避开企业没有轰动性新闻,因此无法正常通过媒体传播企业想要发布的信息。特别是随着部分媒体广告经营与发布软文的紧密挂钩,更加大了一些软性新闻发布的难度。而由于企业创造了新闻由头,为企业高覆盖率的新闻发布提供了畅通路径,此举也必然为企业节约大量的宣传成本。来比较下网络新闻营销与传统新闻营销(报纸、杂志、电视、广播)对比:

 

 

网络媒体 

 

报纸/杂志广告 

 

电视/电台广告 

时间

 

制作时间短诉求时间长修改方便

 

制作周期长,一旦出街,无法修改

 

制作周期长,投入人力众多,诉求时间短

 

空间

 

无地域限制,可定向投放

 

版面有限制,发行覆盖区域单一

 

观众在特定的频道里才能看到广告

 

信息量

 

承载海量信息

 

版面限制

 

时段限制

 

  

 

网民主动阅读,针对性极强

 

广告干扰度大,阅读忠诚度低

 

强制性阅读,易引发反感情绪

 

表现形式

 

多媒体技术,文字、画面、声音、动画相结合

 

单一图文

 

瞬间媒体,记忆度低

 

受众

 

大专以上学历占63.5%

 

泛而杂

 

泛而杂

 

效果跟踪

 

第三方监测系统强,及时、准确、快捷获得广告效果反馈信息 弱,广告效果几乎不可统计

 

弱,以广告时段收视率统计广告效果

 

千人成本 低 中 高

 

第二,火力高度集中。因为新闻营销具有统一性和系列性的主题推广意义,于是可以有效避开多元化媒体而形成的企业声音的多元化,造成传播力的散沙化。新闻营销可以在一定时间内,能把话题集中、统一,有益于企业品牌迅速的强势提升; 
   
第三,强力拉动销售。新闻营销具有其爆炸性特点,有益于创造眼球经济,特别是国人大都热衷看热闹,如果能够很好地策划、利用某一新闻事件激发人们的好奇心,可以迅速拉动企业产品的销售。同时也为企业的其他长足发展,如融资、推系列新品等提供了更宽阔的道路。

网络新闻营销的诞生迅速渗透的企业网络营销市场,企业产品发布、媒体公关、人物专访、节日营销、时间营销都将和网络新闻营销融合。CHIEF网络新闻营销解决方案将为您和您的企业提供全方位、系统化的新闻营销支持,带给您不一样的感受!

Tags:新闻营销 责任编辑:爱牛网络
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