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活力仙桃 舞动世界——仙桃城市品牌定位及中国仙桃国际体操节策划
2010-07-13 13:37:16 来源:品牌策划 作者:爱牛策划 【 】 浏览:1466

仙桃,这个城市也许你没有听过,但提起李小双、李大双、杨威和郑李辉这四位奥运冠军,相信你一定不会陌生。仙桃,这个仅150万人口的省直管市,就是他们土生土长的地方。正是鉴于仙桃对中国体操的突出贡献,仙桃被国家体育总局确定为“中国体操之乡”和“国家体操训练基地”。2002年,仙桃市政府与国家体育总局商议决定:共同举办2004首届中国仙桃国际体操节暨国际体操精英邀请赛。

对于一个知名度不高,综合实力欠缺的内地中小城市而言,如何举办好这国际性的盛事?我们以敏锐的嗅觉和前瞻性的眼光意识:这不仅仅只是一次体操节的策划,更是对仙桃进行城市营销的最佳契机。

体操节好比仙桃的城市之花,如何通过体操节让仙桃花香万里,招来中外投资商的“蝶恋”?基于此,我们对2004首届中国仙桃国际体操节暨国际体操精英邀请赛进行了一次别开生面的“种花之旅”!


 
没有根植热土,哪有花之活力
深圳,科技之城;杭州,休闲之都;珠海,浪漫之城。成功的城市定位都有其鲜明的特色,仙桃的城市之魂在哪里?从仙桃市走出来的四名世界冠军李小双、李大双、杨威和郑李辉,他们在从1992年至2000三届奥运会上,连续为我国夺得了四枚奥运会金牌,使仙桃市毫无争议地获得了“体操之乡”的美名。独一无二的“体操之乡”美誉为仙桃在全国知名度的提升创造了前提,对这一原点的挖掘和演绎,就是仙桃最具特色的城市精神的活化和体现。
体操最大的魅力就是青春活力,而一个城市的气质和文化精神,是城市最为宝贵的精神财富和核心竞争力,无论是物质方面的经济建设还是精神层面的文化体育,“活力”应该是仙桃这一体育之乡无比坚定的个性语言。仙桃,活力之城!
 
沒有鲜香活色,哪来芳名远播
如何用一句话来彰显本节体操节的“鲜香”?它既要能体现国际的、活力的、欢乐的、发展的的调性,又要能体现出仙桃的城市特色。经过无数的风暴,一个铿锵有力的主题井喷而出——“活力仙桃,舞动世界”。这一主题,不仅体现出仙桃的城市定位,更表达了仙桃人和国际接轨的渴望!仙桃不仅有享誉世界的冠军,将来更有着享誉世界的活力。
形象,让价值看得见。如何通过视觉化的“活色”彰显主题?标志设计元素以抽象化的自由体操、鞍马、跳马、吊环等体 操造型巧妙组合而成,打造出一个极富活力,联动世界的盛世体育概念。设计意念取材于极具中华民族特色和文化神韵的敦煌飞天形象,通过将这一元素的艺术化处理和升华,为体操节传达出人类自古以来一种向往自由,挑战极限的追求,同时体现了本届赛事拼搏进取,勇于创新的精神,也寓意着仙桃突破常规,不断超越,实现经济腾飞的梦想!
 

 
优美的艺术曲线相互融合,交织出一张连接仙桃与世界的网络,寓意仙桃将通过本次盛会实现与世界良好的互动交流,展示仙桃海纳百川,汇集世界体育、经济、文化资源的强大聚合能力和宽广胸怀。绚丽的色彩与流动的造型珠连璧合、相互映衬,形成极富韵律,动感十足的盛会图腾,同时也预示着仙桃经济文化生机勃发的生命活力。标志“圆满”的整体造型,形象地预示着本届体育节势必获得极大的成功!成为具有世界影响力的国际盛会和仙桃的城市名片!
这一标志将“活力仙桃,舞动世界”演绎得淋漓尽致,刻画得活灵活现!而相关的应用尤为精彩,成为体操节上一道亮丽的风景线。
 
没有秀外慧中,哪有蝶来恋
内容设置的整体性和精彩性是本次体操节的重头戏,如何通过体操节内容的设置全方位多角度的展现仙桃的活力?活力,不仅是仙桃的体育,同样也是仙桃的经济、仙桃的文化,它的活力是三位一体,相辅相成的。无疑,2004年仙桃国际体操节,它是一个舞台,展现着仙桃的蓬勃生机和发展热潮;它是一座桥梁,架起世界与仙桃的沟通,让仙桃走出去,也把世界请进来;它是一扇窗口,让世界看到仙桃最炫的体操,最彩的文化、最耀的经济……
 
一、炫起来,成就体育的激情!
国际体操精英邀请赛:赛事将邀请俄罗斯、日本、白俄罗斯、罗马尼亚等世界体操强国的奥运冠军、世界冠军和前三名选手参加,其中俄罗斯的霍尔金娜、涅莫夫等一批世界名将也将参加本次盛会。中国国家队、雅典奥运原班人马也将亮相仙桃,可谓明星荟萃。
 

 
二、彩起来,体验文化的魅力!
1、“相约中国仙桃体操之乡”大型歌会:彭丽媛、阎维文、汤灿等著名歌唱家登台献技;
2、万人欢乐大巡游:仙桃市民积极的参与其中,体现仙桃市民喜迎盛事、热情好客的良好精神面貌!
3、喜事赛事双喜临门:城市办盛会,婚礼也赶节,喜上添喜。50对趁着体操节的喜庆成亲的新人,接受了证婚人——仙桃市市长陈吉学和数万市民的祝福.
 

 
三、耀起来,感受经济的超越!
1、投资洽谈会:特邀中外客商云集仙桃参加投资洽谈会
2、博鳌亚洲论坛秘书长龙永图主讲区域经济发展论坛:经济界权威人士将就《中部地区经济发展与优化重组》与省内外专家、企业家直接对话。
 
一花引来百花开  彩蝶纷飞闻香来
无风香不远。仙桃抓住了这次历史性的机遇,整合营销传播体操节,通过节前的预热造势,节中的全程报道,节后的新闻跟进有序进行,层层推进,活动推广围绕同一主题,同一风格展开;360度整合,发挥不同媒介和宣传活动的优势,立体地运用宣传资源,广告、报道、招商手册与宣传片;通过有效的品牌管理,不断地发掘体操节的品牌内涵和经济价值,让世界领略仙桃活力之城的魅力!
体操节圆满落幕之日,仙桃市市委书记马清明对节会作了四字评价:仙桃赚了!他向与会者算了一笔账:办节会花了500万元人民币左右,但财政未掏一分钱,全由卖节会冠名权、门票等“埋单”。而通过搭建体操台,唱经贸戏,签下了20多亿元的引资协议,经济上赚了;全国数十家媒体投入这次体操节的报道,使仙桃再一次美名远扬。他表示,这样的体操节将作为一个常规赛事,每两年举办一次。
博鳌亚洲论坛秘书长龙永图评价说:“举办这次国际体操节,仙桃市找到了很好的切入点,搭建了一个很好的平台,希望仙桃市在国际化的视野下,大力发展自己。”
的确,仙桃一个仅150万人口的省直管市,能招来海内外媒体的聚焦;能请来世界体操强国的精英;能请来国际知名企业掌门人的光临;能请来龙永图等经济界大腕纵横经济;能拉动数十亿元的意向投资。通过体操节的举办,对仙桃城市的知名度、影响力和招商引资的吸引力,其作用不可估量!
Tags:品牌策划 责任编辑:爱牛网络
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